NL
RSS feed Nieuws

Lotto Belisol: Op stage in het Ridley Test Center

main news image
11/01/2013

Van 5 tot 14 januari verblijven de renners en staff van Lotto Belisol in Benicassim. Dit is geen toeval, want fietsenconstructeur Ridley-Bikes heeft in de Spaanse badstad immers zijn Ridley Test Center uit de grond gestampt.

Op die manier heeft het Belgische bedrijf gedurende het jaar de kans om dealers en media uit heel Europa uit te nodigen naar een klimatologisch gunstige locatie. Hier kan er uitleg gegeven worden bij de nieuwste ontwikkelingen en de nieuwe modellen, en kunnen er fietsen in allerlei maten en gewichten getest worden.

Anthony Kumpen, commercieel directeur van Ridley-Bikes: "We hebben een aantal jaren terug het idee gehaald bij Stefan Everts, die hier reeds een motorcross trainingslocatie had. Omdat we merkten dat het fietstoerisme volop in de lift zat en de faciliteiten hier aanwezig waren, zijn we van start gegaan met het Ridley Test Center."

"Het centrum heeft meerdere doelen. Enerzijds bieden wij de Intur-hotels de kans om aan fietsenverhuur te doen in een fietsvriendelijke regio. Elk jaar stallen we hier zo'n 100 fietsen van het vorige jaar, uiteraard allemaal Ridley-Bikes. Anderzijds bieden deze faciliteiten ons de mogelijkheid om mensen uit te nodigen. In het najaar, als de dealers keuzes moeten maken wat ze het volgende seizoen willen verkopen, nodigen we tot 200 Europese dealers uit naar Benicassim. Ze krijgen toelichting over alle nieuwigheden, kunnen zelf fietsen testen en kunnen enkele dagen gebruik maken van alle faciliteiten en genieten van het vakantiegevoel. Daarnaast nodigen we gedurende het jaar journalisten uit die hier ook verschillende types fietsen kunnen komen testen, uiteraard in ruil voor exposure in hun medium."

"Het is een marketingstrategie die een serieuze investering vergt, maar door de mensen naar hier te brengen is de return ook navenant. Het opzet is uniek en een manier om onze internationale expansie te verwezenlijken. Momenteel zijn we in 40 landen aanwezig, waarvan de tien belangrijkste wielerlanden. Als Belgisch bedrijf hebben we in het buitenland echter nog een enorme groeimarge. Daarvoor gebruiken we uiteraard ook Lotto Belisol als WorldTour-team."

Ga terug